Betrokkenheid bedrijven bij sportclubs
Sportclubs in Nederland worden door bedrijven goed gesteund. Alleen wij zien wat verschuivingen in dat sportecosysteem, waardoor de toekomstbestendigheid van sportclubs in gevaar komt.
Hoe ziet de sport & business markt eruit?
De Europese markt voor sportinvesteringen vanuit bedrijven bedroeg in 2022 ongeveer €29,1 mrd.* In Nederland namen die uitgaven in 2023 met ~10% toe naar €762M, vooral gedreven door sport.* Bedrijven investeren graag in sportclubs en sportevenementen en dat is goed.
Alleen we zien ook een andere kant. Meer dan 45% van de bedrijven heronderhandelde in 2024 sponsorcontracten vanwege gestegen tarieven.* Bedrijven kijken kritischer waar hun geld naartoe gaat. Ze focussen zich meer op wat het oplevert, ook wel Return on Investment (ROI). En dat kan wennen zijn voor veel sportclubs.
Waar vroeger een bord langs het veld of een logo op het shirt voldoende was, willen bedrijven nu echt inzicht, groter bereik, beter resultaat en meer betrokkenheid. Dat vraagt iets van ons allemaal. Van bestuurders. Van sponsorcommissies. En van de betrokken bedrijven. Maar ook van hoe we als club naar die samenwerking kijken. Wie dat begrijpt, loopt voorop.
Veranderingen in relatie tussen clubs en bedrijven
Drie veranderingen die we zien:
- Sponsoring met maatschappelijke waarde: Bedrijven willen laten zien dat ze iets goeds doen. Voor de buurt. Voor jongeren. In het kader van gezondheid. Of voor duurzaamheid.
- Inzicht in resultaat: Bedrijven willen zien wat de samenwerking oplevert. Hoeveel mensen ze bereiken. Wie het merk ziet. En hoe fans in aanraking komen met het bedrijf.
- Betere netwerkmogelijkheden: Bedrijven willen door middel van slimme matching andere mensen ontmoeten en nieuwe samenwerkingen kunnen starten. Dat betekent onder andere bijeenkomsten met betere (thematische) inhoud.
De business club anno nu
Een goede businessclub draait niet alleen om een gezellige avond, maar is meer dan dat. De basis moet namelijk kloppen en er moet goed beheer zijn. De vereniging moet een duidelijke uitstraling hebben. Een goed verhaal, of 'propositie'. En bedrijven moeten snappen waar ze bij horen en wat ze terugkrijgen.
Daarnaast is lokale betrokkenheid goud waard. Bedrijven investeren graag in hun eigen regio. Ze willen zichtbaar zijn in de buurt waar hun klanten en medewerkers wonen. En bedrijven willen onderdeel zijn van een goede cultuur waar (nieuwe) leden welkom zijn en het bestuur betrokken is en groei faciliteert. Een netwerk van 40 betrokken leden die elkaar écht helpen, werkt natuurlijk beter dan 120 namen op een lijst die nooit komen opdagen.
Dit betekent het voor sportclubs
Denk strategisch en maak impact zichtbaar
Zie bedrijven als partners en krijg beter in kaart wat de club maatschappelijk bijdraagt.
Ga professioneel aan de slag met het netwerk
Beter beheer zorgt voor professionele coördinatie en meer inzicht.
Betrek de regio en investeer in groei
Innoveer met events en investeer in Sport & Business initiatieven voor meer inkomsten.
De kracht van sport voor bedrijven zit in de fysieke ontmoetingen en de trots op het shirt. Alleen we geloven óók dat we het slimmer moeten organiseren.
De toekomst zit wat ons betreft in een slim sportnetwerk. Een netwerk waarin live ontmoetingen en persoonlijke inzichten in behoeften door data elkaar versterken. Waar bedrijven inzicht krijgen in wat hun investering oplevert. En waar data helpt om betere keuzes te maken. Zo maken bedrijven en sportclubs samen maatschappelijke impact in de regio.
Hoe creëren volgens jou sportclubs een slim sportnetwerk?